Title
Advertising Scorecard Als Instrument Des Werbecontrolling (German Edition),Used
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Fachhochschule Stralsund, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Werbecontrolling wurde bisher vernachlssigt, obwohl schon vor ber 100 Jahren mit der uerung Die Hlfte meines Werbebudgets ist zum Fenster hinausgeworfen ich wei nur nicht welche Hlfte' auf diesen Notstand hingewiesen wurde. Das folgende Beispiel von E.on als auch Quam oder letsbuyit.com verdeutlicht, dass das Werbecontrolling immer wichtiger wird. In Zeiten des immer strker werdenden Kostendrucks ist die Kontrolle der Effektivitt des Mediaeinsatzes unerlsslich. Hinzu kommen massive Budgetkrzungen, die das Thema Mediaeffizienz ebenfalls in den Fokus der Beachtung treten lassen . Jedoch steht das Thema Werbecontrolling noch immer auf einem relativ niedrigen Entwicklungsstand. Bisher wird noch zu wenig Wert auf quantitative und qualitative Ziel und Messgren gelegt sowie die Effektivitt und Effizienz der Werbung nicht ausreichend in den Mittelpunkt gestellt. Der Einsatzgrad von betriebswirtschaftlichen Analyseinstrumenten zur Effizienz und Effektivittsmessung ist nach wie vor relativ gering. Angesichts dieser Tatsache muss die Mediaplanung nicht nur unter Effizienzaspekten erfolgen, sondern zunehmend auch unter Effektivittsaspekten. Das heit, neben die Betrachtung des PreisLeistungsverhltnisses tritt der Werbewirkungsaspekt in den Mittelpunkt. Jedoch existieren bislang keine Methoden die Werbewirkung zu prognostizieren. Auch lassen sich Imagevernderungen und kaufauslsende Impulse einer Werbekampagne nicht vorhersagen . Deshalb muss Werbung sowohl im Hinblick auf konomische als auch kommunikative Ziele beurteilt werden, die erreicht werden sollen. Besonders die Werbewirkungsebene wird neben den Effizienzaspekten immer wichtiger, wobei hinterfragt wird, ob auf der Wirkungsebene etwas bewirkt wurde. So ist
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