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Aktuelle Entwicklungen Auf Dem Franzsischen Werbemarkt Und Die Wirtschaftliche Bedeutung Der Kostenlosen Informationspresse Fr D,Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FriedrichSchillerUniversitt Jena (Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Wirkungen der Werbekommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Presse sind gegenseitig aufeinander angewiesen: Die Presse braucht Werbung fr ihre Finanzierung, die Werbung wiederum bentigt Platz, um ihre Anzeigen verbreiten zu knnen, den sie in der Presse findet. Traditionellerweise werden Presseerzeugnisse anteilig von Werbe und von Verkaufserlsen finanziert. In Frankreich z. B. kommen im Gegensatz zu Deutschland staatliche Subventionen als eine weitere Einnahmequelle der Presse hinzu. Auerdem gibt es in Frankreich zwei Zeitungsformen, die es von ihrer Erlsstruktur her nicht in Deutschland gibt: Zum einen vollkommen werbefreie Zeitungen wie die beiden Satirezeitschriften Le Canard Enchan' und Charlie Hebdo' und zum anderen vollkommen werbefinanzierte Zeitungen, die kostenlose Informationspresse (Presse gratuite d'information (PGI)), wie z. B. Metro' und 20 Minutes'. Diese Gratiszeitungen konnten sich mittlerweile europa und weltweit etablieren und brechen gerade in Europa die ffentlichrechtliche' Pressestruktur auf. Nur in Deutschland gibt es bis heute keine Gratiszeitung, da hier der Versuch einer Einfhrung 2001 am sogenannten Klner Zeitungskrieg' scheiterte. Mit der vorliegenden Arbeit soll zunchst die aktuelle Situation des franzsischen Werbemarktes im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise und im Vergleich zum deutschen Werbemarkt dargestellt werden. Anschlieend stehen die franzsische Presselandschaft und die Einnahmequellen der Presse mit besonderem Augenmerk auf der Werbefinanzierung im Vordergrund. Schlielich soll noch auf die wirtschaftliche Bedeutung der kostenlosen Informationspresse fr den franzsischen Pressemarkt eingegangen werden.
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