Title
AudioBranding im aktuellen Kontext der MarkenKommunikation: Zur Struktur und Funktion der Elemente von 'Corporate Sound' (Germ,Used
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Product Description AudioBranding klingt gut Corporate Sound' noch besser. MarketingExperten bekommen bei diesen Begriffen ein Funkeln in den Augen, das vermuten lsst, es handle sich hierbei um Wunderwaffen fr die Behebung aktueller Probleme der MarkenKommunikation. Fragt man jedoch nach einer umfassenden Beschreibung und Definition dieser Anglizismen, dann entpuppt sich mancher so genannter Experte schnell als Laie. Auch in aktuellen Medienberichten des Spiegel oder des Magazins ZEIT Wissen uern sich Beliebtheit und Popularitt des Themenkomplexes Akustische Markenfhrung'. Die Berichterstattungen wie Stellungnahmen der MarketingExperten sind geprgt von dem Tenor, dass eine effiziente Markenfhrung nicht mehr ohne den Einsatz von Klang und Musik in einer strategischen Ausrichtung auskomme: Corporate Sound' sei deshalb unverzichtbar, damit sich die Unternehmens und Produktmarken von den Wettbewerbern explizit abheben und die Konsumenten sie in der Flut an Werbeinformationen berhaupt wahrnehmen. Tatschlich ist die MarkenKommunikation heute gravierend vernderten Bedingungen ausgesetzt, die sich auf der einen Seite in einem zunehmend unbersichtlichen und qualitativ austauschbaren Angebot an Produktmarken sowie auf der anderen Seite in einem wachsenden Desinteresse der Markenkontaktpersonen gegenber der Werbung in den Massenmedien manifestieren. Die zentrale Aufgabe einer an diese Bedingungen angepassten MarkenKommunikationsstrategie besteht in der glaubhaften Vermittlung eines konsistenten Selbst und Fremdbildes einer Marke. Unter diesen Prmissen wird im Rahmen der vorliegenden Magisterarbeit interdisziplinr die Notwendigkeit und das Potenzial der Anwendung von AudioBranding und Corporate Sound' herausgearbeitet: Als sensuale Kommunikationsstrategien ergnzen sie die Marke unter expliziter Bercksichtigung der aktuellen Marktstrukturen sowie des Rezeptionsverhaltens der Markenkontaktpersonen um eine weitere, nmlich die akustische Dimension. About the Author Martin Straka, M. A., geb. 1980, studierte Musikwissenschaft, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre in Hamburg und Bonn. Studienaufenthalt in Madrid. 2006 Magisterexamen in Bonn. Praktika und freie Mitarbeit im Medien und Kulturbereich u. a. beim Scharlatan Theater, bei Compost Records/JCR und WDR 3. Derzeit als Freelancer im Bereich Sounddesign ttig.
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