berzeugungsstrategien in der Werbung: Eine Lngsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20. Jahrhunderts (Studien zur Kommun,Used

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Product Description Die Ergebnisse einer Inhaltsanalyse von mehr als 3.500 Anzeigen dokumentieren den Einflu des Sozialen Wandels und einer zunehmenden Lebensstilorientierung auf Werbung als gesellschaftlich bedeutsamen Teilbereich ffentlicher Kommunikation. Im Hinblick auf die verwendeten berzeugungsstrategien allerdings haben sich Zeitschrifteninserate wenig verndert. Zu allen Zeiten verzichtet Werbung weitgehend auf Kommunikationsformen, die sich in der klassischen Persuasionsforschung als wirkungsvoll erwiesen haben, wie zum Beispiel Furchtappelle oder Hinweise auf Negativaspekte (zweiseitige Argumentation). Statt dessen setzt sie der Alltagswirklichkeit schon seit Beginn dieses Jahrhunderts eine Welt berwiegend schner Bilder und angenehmer Botschaften entgegen. About the Author Dr. Christa Wehner ist Professorin fr Markt und Meinungsforschung im Fachbereich Marketing der Hochschule fr Gestaltung, Technik und Wirtschaft in Pforzheim.

⚠️ WARNING (California Proposition 65):

This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.

For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.

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