Title
Brand Valuation im professionellen Teamsport (German Edition),Used
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, 133 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sptestens seit dem Gewinn der Weltmeisterschaft 1954 gilt Fuball als Deutschlands Volkssport Nummer Eins. Muss das Runde" nach wie vor ins Eckige", so haben sich die Rahmenbedingungen, v.a. im letzten Jahrzehnt, deutlich verndert und an Dynamik zugelegt. Aus dem Sport wurde ein Industriezweig. Durch den stetig steigenden Einfluss der Medien auf den Sport ist der Bekanntheitsgrad der Klubnamen in die gleiche Liga einzustufen, wie jener von Markenartikelunternehmen bspw. Adidas oder Puma. Die Marke Bayern Mnchen" erreicht in Deutschland einen Bekanntheitsgrad von 97 Prozent. Folglich stellt sie im professionellen Teamsport ein wertvolles Gut dar. Neben dem Spielervermgen entwickelt sie sich zu einer der zentralen Wertdeterminanten eines Fuballunternehmens und ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren.Markenstrategische berlegungen zur Erschlieung neuer Absatzmrkte veranlassen Fuballunternehmen zunehmend, Trainingslager und Freundschaftsspiele in attraktiven Zukunftsmrkten wie Asien auszurichten. Da die Marke als Vermgenswert zunehmend an Bedeutung gewinnt, werden sich in Zukunft sowohl das Rechnungswesen als auch Investoren und Analysten intensiver mit dem Markenwert befassen. Einen Kompromiss fr organisch gewachsene Unternehmen knnten die freiwillige Bestimmung des Markenwerts und dessen Ausweis, zumindest im Geschftsbericht, darstellen. Die Vermgenssituation des Klubs wrde durch ein solches Vorgehen transparenter und den tatschlichen Verhltnissen entsprechend aufgezeigt, was sich positiv auf die Gewinnung von Investoren und Kapital auswirken kann. Voraussetzung hierfr stellt eine korrekte und anerkannte finanzielle Bewertung der Marke dar. Die Existenz von ber 30 Markenbewertungsmodellen allein im deuts
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