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Category Management fr Naturkosmetik: Vermarktungspotenziale fr den deutschen Markt (German Edition),Used
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Product Description Bio boomt auch bei Kosmetik. Die Verbraucher die sich vor einiger Zeit noch fragten, was fr Lebensmittel sie eigentlich zu sich fhren, haben begonnen darauf zu achten, welche Kosmetikprodukte sie fr ihren Krper verwenden. Die positive Entwicklung der Naturkosmetik (NKO) ist hauptschlich auf den Megatrend Gesundheit sowie den Trend zur Natur zurckzufhren. Immer mehr Handelsunternehmen haben die positive NKOEntwicklung erkannt und bieten diese bereits dem Kunden an. Die Dynamik, Komplexitt und die Wichtigkeit des NKOMarktes lsst aber schnell erkennen, dass es nicht ausreicht nur einige NKOProdukte im Regal stehen zu haben. Die Handelsunternehmen, die das NKOAngebot effizient und effektiv fhren sowie sich dadurch profilieren mchten, mssen handeln, indem sie das NKOSortiment mit Hilfe des Category Managements fhren. Die Naturkosmetik sollten sie als eine eigenstndige Warengruppe betrachten sowie alle damit verbundenen Aktivitten (z.B. Sortiments, Platzierungs, Promotion, Preis und Produkteinfhrungspolitik) konsequent am Kunden ausrichten. Darber hinaus sollten Hersteller und Hndler strker kooperieren, um vom Knowhow des anderen zu profitieren und somit Synergiepotenziale ausschpfen. Die uneingeschrnkte Kundenfokussierung wird zu einer Erhhung des Kundennutzens, der Differenzierung von der Konkurrenz und infolge dessen zu einer Ergebnisverbesserung fhren. Dieses Buch soll Handels und Herstellerunternehmen, die mit NKO im Markt aktiv sind oder werden wollen, einen Einblick in alle wichtigen Bereiche des Category Managements von Naturkosmetik geben. Der Fokus dieser empirischen Untersuchung liegt in der Analyse der NKOAffinen Verbraucher sowie der Entwicklung eines eigenstndigen und kundenorientierten Category ManagementProzesses fr NKO. Insgesamt soll die Untersuchung strategische und operative Handlungsempfehlungen fr die Vermarktung sowie eine systematische Herangehensweise an den komplexen Bereich des Category Managements geben About the Author Maria Kasemir, Wirtschaftsstudium an der FH BonnRheinSieg in Sankt Augustin sowie der Coastal Carolina University in South Carolina (USA): Abschluss 2008 als DiplomKauffrau: Derzeit ttig als Junior Category Managerin eines Konsumgterherstellers.
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.
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