Title
Cocacola Sucht Den Supermann': Mediale Castings Als Kommunikationsmittel Fr Unternehmen Am Fallbeispiel Der 'Coke Light Mann',Used
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Westflische WilhelmsUniversitt Mnster (Philosophische Fakultt), 190 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neues FernsehPhnomen wird im Jahr 2003 zum Format des Jahres' gekrt: mediale Castings. Das Prinzip ist immer hnlich. Eine groe Bewerberzahl hofft auf die Entdeckung ihrer Fhigkeiten zum Snger, Model, Kinderstar, Unterhaltungstalent oder einfach nur zum GutAussehen', wobei diese Auswahl ffentlich und medienwirksam als besonderes Event prsentiert wird. Damit nimmt das Medium Fernsehen die aufkommende gesellschaftliche Orientierung an dem Erlebniswert' auf. Diese besagt, dass die Zuschauer ihr Leben mittels individueller Erlebnisse und damit hervorgerufener Emotionen bereichern wollen. Dafr fordern sie realittsangelehnte Fernsehformate. Neben DailyTalkshows' und DailySoapOperas' entwickeln sich Formate wie RealitySoaps', DokuSoaps' und RealitySendungen'. Auch CastingShows sind eine der neuesten Formen, die nach diesem Schema funktionieren. Im Jahr 2000 gestartet, kommt es senderbergreifend zu bernahmen des Formats. Die Zuschauerreaktionen generieren eine regelrechte CastingWelle'. Auch Unternehmen sehen in Zeiten zunehmender Informations und Unterhaltungsangebote in dem neuen Format Casting eine Chance fr eine innovative und interaktive Art der Kommunikation. Denn eindeutig ist, dass sich die Unternehmenskommunikation neuen Herausforderungen stellen muss. Nahezu gleiche Produkte und ein berangebot an Waren verhindern eine grundlegende Differenzierung ber rein funktionale Eigenschaften von Produkten. Somit mssen kommunikativ Faktoren generiert werden, die den Konsumenten emotional erreichen und damit eine Marke von anderen abheben. Zeigen klassische Kommunikationsmittel der Unternehmen Defizite im Bereich des Konsumenteninvolvements, scheinen mediale Castings zu de
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
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