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Consumer Value im Category ManagementModell nach ECR: Kritische Diskussion und empirische Evaluierung (German Edition),Used
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Product Description Christina Holweg geht der Frage nach, welche Leistungsbereiche fr Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Sie leitet ein erweitertes Category ManagementModell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den PointofSale reflektiert. From the Back Cover Category Management hat sich in der Praxis als Ansatz zur Optimierung von Warengruppen durchgesetzt und in den letzten Jahren wesentlich zur Weiterentwicklung von HerstellerHndlerBeziehungen beigetragen. Das Category ManagementModell nach ECR (Efficient Consumer Response) verfolgt als Hauptziel die Schaffung von Consumer Value bzw. Kundennutzen. Bislang mangelt es jedoch an methodischen Grundlagen und empirischen Nachweisen fr das Modell. Christina Holweg gibt zunchst einen umfassenden berblick ber die internationale Literatur zu Category Management aus der Perspektive der Forschung und der Praxis. Im empirischen Teil geht sie der Frage nach, welche Leistungsbereiche fr Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Der methodisch innovative Single SourceAnsatz ermglicht dabei sowohl die Einstellungen als auch das Verhalten von Konsumenten zu analysieren. Aus ihren Erkenntnissen leitet die Autorin ein erweitertes Category ManagementModell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den PointofSale reflektiert. About the Author Dr. Christina Holweg promovierte bei Univ.Prof. Dr. Peter Schnedlitz am Institut fr Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversitt Wien. Sie ist als Assistant Professor am Institut fr Handel und Marketing ttig und begleitet Wirtschaftsprojekte in Bereichen der Konsumgterindustrie, Marketing und Verkauf.
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