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Product Description Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSRUrteil nicht nur auf Basis konkreter CSRInformationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Darber hinaus spielt die Quelle zustzlicher Informationen fr den CSRInformationsstand weniger eine Rolle als der Umfang der kommunizierten CSRAktivitten. Die Ergebnisse weisen auf einen Einfluss der CSRBeurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSRBeurteilung auch bei Konsumenten mit hheren Einkommen besonders stark ausfllt. From the Back Cover Die Wahrnehmung der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility) hat Auswirkungen auf die Kaufabsicht von Konsumenten. Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSRUrteil nicht nur auf Basis konkreter CSRInformationen, sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Die Ergebnisse weisen auerdem auf einen Einfluss der CSRBeurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSRBeurteilung und auch bei Konsumenten mit hheren Einkommen besonders stark ausfllt. About the Author Dr. Marion Rommelspacher promovierte bei Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl fr Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der PhilippsUniversitt Marburg.
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