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CorporateIdentityorientierte Unternehmenspolitik: Eine Untersuchung unter besonderer Bercksichtigung von Corporate Design und ,Used
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Probleme der CorporateIdentityorientierten Unternehmenspolitik sind bis her hauptschlich im praxisorientierten Schrifttum errtert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate IdentityGedankens bercksichtigt. Dies wird zum Anla genommen, ein komplexes, integriertes CorporateIdentityPlanungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und externen Cor porateIdentityHandlungsmglichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we sentlichen 'CorporateIdentityBestandteil geschenkt. Es werden Lsungsan stze zur Planung des CorporateAdvertisingBudgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von CorporateAdvertisingAnzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begrn den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultt der Universitt Tbingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und stndige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gefrdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich fr die bereitwillige ber nahme des Koreferats. Ebenso mchte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.Kfm. Jrgen Mengele und Herrn Dipl.Vw. Matthias Sander fr zahlreiche Anre gungen und Verbesserungsvorschlge bedanken.
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