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Cross Marketing mit dem ffentlichen Sektor als strategischer Ansatz fr die Markenfhrung von Konsumgterherstellern (German Editio,Used
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Product Description Ein enormer Anstieg der Marken und Produktvielfalt bei verstrkter Austauschbarkeit der einzelnen Produkte in einem zunehmend gesttigten Markt stellen die wesentlichen Eckpunkte eines immer hrter werdenden Verdrngungswettbewerbs dar. Dies gilt besonders im Konsumgterbereich auf Grund verkrzter Produktlebenszyklen, internationalem Wettbewerb und dem damit verbundenen Innovations und Preisdruck. Die Erwartungshaltung der Endverbraucher an die Unternehmen, im Sinne von Nachhaltigkeit und Verantwortungsbernahme, wchst. Nicht verantwortungsvoll handelnde Unternehmen und Marken knnen vom Konsum ausgeschlossen werden. Mehr als ein Drittel der Verbraucher weltweit in Deutschland sogar 42% boykottieren laut einer Studie des USMarktforschers GMI mindestens eine Marke. Dass die Orientierung und Bewertung des sozialen und kologischen Engagements von Unternehmen zunimmt, zeigt sich z.B. darin, dass die Stiftung Warentest Mitte 2003 zum ersten Mal nicht nur die Qualitt von Produkten prfte, sondern auch die "Verantwortung von Unternehmen" bewertete. Ein viel versprechender Lsungsansatz, um Marken zu strken und den Verfall der Preise und Werte in Deutschland aufzuhalten, ist aktives Cross Marketing mit dem ffentlichen Sektor. Darunter sind alle vom Endverbraucher wahrnehmbaren gemeinschaftlichen Aktivitten sprich Kooperationen zwischen Unternehmen und Akteuren des ffentlichen Sektors wie z.B. Verbnde, gemeinntzige Organisationen, Schulen, Museen oder Ministerien zu verstehen. In den USA ist es lngst zur Selbstverstndlichkeit geworden, dass Unternehmen ihr gesellschaftliches Engagement als wichtige Voraussetzung fr den Unternehmenserfolg betrachten. Dass durch soziales Engagement Marken gestrkt und gefrdert werden knnen, zeigt z.B. CocaCola. So stieg der Umsatz in Amerika um bis zu 490% auf Grund einer durch das Unternehmen initiierten Kampagne gegen Alkohol am Steuer. Der Vorreiter in Deutschland fr das Verknpfen eines guten Zwecks an den Verkauf v About the Author Susann Jakschik, 1982 in Dresden geboren, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule in Zwickau mit den Vertiefungsschwerpunkten Wirtschaftsinformatik und Marketing. Im August 2006 schloss sie ihr Studium als DiplomKauffrau erfolgreich ab. Das vorliegende Buch stellt das Ergebnis ihrer Diplomarbeit dar. Seit Januar 2007 arbeitet Susann Jakschik im Bereich Vertriebssteuerung beim Genussmittelhersteller Intersnack in Kln.
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