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Der Beitrag lokaler Kinowerbung zur lokalen Werbekommunikation im Sinne des MediaMix (German Edition),Used
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FriedrichSchillerUniversitt Jena (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Lokale Informationen und Services aus einem engen geographischen Gebiet waren schon seit Jahrhunderten unverzichtbar fr die dort lebenden Brger. Kommunizierte Botschaften aus dem Nahbereich, also der Strae oder dem Einkaufsmarkt um die Ecke, sind beliebt bei allen Altersgruppen, denn sie werden im Nahbereich oft als bekannt vorausgesetzt und dienen der gesellschaftlichen Kommunikation zwischen Freunden, Nachbarn, Arbeitskollegen und Familien. Gleichwohl werden von lokalen Unternehmen die klassischen lokalen Werbetrger wie Lokaltageszeitungen, Anzeigenbltter, Lokalfernsehen, Lokalradio und Kino nicht gleichgestellt bei der Werbekommunikation im lokalen Media Mix eingesetzt. Vielerorts gilt die Tageszeitung als Basisinstrument fr die lokale Werbekommunikation, whrend dem Lokalfernsehen, dem Lokalradio und dem Kino nur wenig Aufmerksamkeit im Media Mix geschenkt wird. Das Ziel dieser Magisterarbeit ist es, lokale Kinowerbung als Mittel der lokalen Werbekommunikation im Media Mix zu analysieren. Durch die Verwendung struktursuchender Expertengesprche erfolgt eine qualitativempirische Analyse, die der Darstellung dienen soll, welchen Beitrag lokale Kinowerbung gegenwrtig zum lokalen Media Mix leistet und ob lokale Kinowerbung zuknftig prsenter im lokalen Media Mix sein kann? Hierzu ist es notwendig, Selektionskriterien fr den unternehmerischen Media Mix aufzuzeigen. Diese bilden das strukturgebende Gerst bei der sich anschlieenden Darstellung der Kinowerbung und der lokalen Werbetrger Lokaltageszeitung, Anzeigenbltter, Lokalradio und Lokalfernsehen. Durch die Analyse der Instrumente, Marktdaten und Medialeistung entsteht eine zusammenhngende Darstellung, die ein ganzheitliches Bild der Optionen lokal
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