Title
Der Mereexposureeffekt (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Siegen, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage erscheint es fr den Werbetreibenden aufgrund der unglaublich groen Menge an Informationen und Reizen, die der Konsument tagtglich ausgesetzt ist, immer schwieriger, ein positives Image aufzubauen und seine Produkte erfolgreich zu vermarkten. Um Erfolg versprechend Werbung zu betreiben, sprich den Werbeempfnger zum Kufer des Produktes zu machen, muss verstanden werden, wie und warum der Empfnger auf die ihm in der Werbung dargebotenen Reize reagiert und ob sein Verhalten und seine Einstellungen bewusst gesteuert werden knnen. Deshalb erscheint es sinnvoll, die Ablufe, die sich beim Empfnger whrend der Betrachtung von Werbung abspielen, nher zu betrachten. Viele Informationen werden vom Konsumenten nur partiell bewusst und kontrolliert verarbeitet. Das bedeutet, dass einige Handlungsweisen so automatisiert sind, dass sie unbewusst und ohne Beanspruchung der Aufmerksamkeit ablaufen . Einer dieser Informationsverarbeitungsprozesse ist der MereexposureEffekt, der ein unterbewusstes, implizites Erinnern darstellt . Allein die wiederholte Darstellung des Reizes bewirkt, dass diesem Impuls eine positivere Einstellung entgegen gebracht wird . Experimente haben gezeigt, dass der MereexposureEffekt bei vielen Reizen auftritt, wie beispielsweise Personen, Bilder, Tnen, Nahrungsmitteln und Gerchen . Die in diesen Versuchen gefundenen Effekte sind im Alltagsleben noch viel aufflliger zu beobachten, da die Versuchspersonen im Labor allen Informationen eine gewisse Aufmerksamkeit schenken. Im Alltag hingegen ist der Konsument einer gewaltigen Reizflut ausgesetzt, so dass viele Aspekte nur unbewusst wahrgenommen werden knnen . Bei dem MereexposureEffekt geht es nicht darum, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken, sondern
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increased use of more sustainable fibers to the use of more
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