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Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller und Handelsmarke aus Konsumentensicht (German Edition),Used
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Product Description Claudius Kohrt hat sich in seiner Diplomarbeit "Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller und Handelsmarke aus Konsumentensicht" angesichts der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken und Discountern im Lebensmitteleinzelhandel mit einer hochaktuellen Thematik beschftigt. Dies belegen nicht zuletzt die in dieser Arbeit zusammengetragenen aktuellen und sehr detaillierten Informationen ber die Marktanteilsentwicklung von Handelsmarken. Claudius Kohrt legt seiner Arbeit die These zugrunde, dass die von den Konsumenten empfundene Nutzendifferenz zwischen Hersteller und Handelsmarken aufgrund des gestiegenen Nutzens von Handelsmarken abgenommen hat (These 1). Der gestiegene Nutzen ist dabei u. a. darauf zurckzufhren, dass sich das Marketing fr Handelsmarken zunehmend an das von Herstellermarken annhert. Besonders prgnant zeigt sich dies am Beispiel von PremiumHandelsmarken (z. B. Fllhorn von Rewe). In der Konsequenz geht damit auch die Bedeutung der Markierung fr die Wahl zwischen Hersteller und Handelsmarke zurck (These 2). Aufgrund einer umfassenden Auswertung sowohl der wissenschaftlichen Literatur als auch von PraxisStudien knnen die beiden Thesen empirisch gesttzt werden. Fr Herstellermarken lsst sich daraus die Empfehlung ableiten, die Differenzierung zu den Handelsmarken aufrechtzuerhalten bzw. zu strken (z. B. ber Produktinnovationen oder emotionale Markenwelten). Hufig wird dies auch mit einer Konzentration auf die starken Marken im Portfolio eines Markenartiklers einhergehen mssen, was die Elimination von Marken zur Folge htte. Dr. habil. Dirk Temme About the Author Claudius Kohrt absolvierte nach dem Abitur eine zweijhrige Ausbildung zum Industriekaufmann bei der Procter & Gamble GmbH, Schwalbach / Ts., die er 1998 erfolgreich abschloss. Das anschlieende Studium der Betriebswirtschaftslehre an der PhilippsUniversitt, Marburg setze er ab dem Jahr 2000 an der HumboldtUniversitt zu Berlin und der Universidad de Salamanca, Salamanca, Spanien mit den Schwerpunktfchern Konsumgtermarketing, Innovationsmanagement und Wirtschaftsgeschichte fort. Im Jahre 2003 schloss er das Studium mit seiner Diplomarbeit ber "Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller und Handelsmarke aus Konsumentensicht" erfolgreich als DiplomKaufmann ab. Seit September 2003 ist er im Marketing der CocaCola GmbH, Berlin als Produktmanager fr Marken wie Fanta, mezzo mix und Lift ttig.
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