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Die Einbeziehung von Handelsmarken in das kooperative Category Management: Mglichkeiten und Grenzen (German Edition),Used
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Product Description Die Einbeziehung von Handelsmarken in das kooperative Category Management wurde bislang in der Literatur vergleichsweise wenig diskutiert. Obwohl eine Vielzahl von Beitrgen sowohl zum Category Management als auch zu Handelsmarken existiert, wurden bei der Zusammenfhrung der beiden Themenbereiche bisher vor allem Teilaspekte betrachtet. Da der Handel den weiteren Ausbau des Handelsmarkenanteils in seinem Sortiment anstrebt und auch die Kooperation im Bereich Category Management erheblich zunimmt, gewinnt die Integration von Handelsmarken in das kooperative Category Management an Relevanz. Dabei ist jedoch zu bercksichtigen, dass Handelsmarken eine besondere Rolle im Beziehungsgefge zwischen Hersteller und Handel einnehmen. Die hieraus resultierenden Konflikte werden ein mageblicher Grund dafr sein, dass Handelsmarken im Rahmen des kooperativen Category Management in der Regel unbercksichtigt bleiben. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken ist jedoch fraglich, ob eine solche Vorgehensweise sinnvoll ist, da gegebenenfalls wesentliche Nutzenpotentiale des Category Management unausgeschpft bleiben. Ziel dieses Buches ist es, die Mglichkeiten und Grenzen der Einbeziehung von Handelsmarken in das kooperative Category Management aufzuzeigen. Hierfr sollen Nutzen und Konfliktfelder einer solchen Integration herausgearbeitet sowie Rahmenbedingungen identifiziert werden, welche die Einbeziehung begnstigen bzw. erschweren. About the Author Dipl.Betriebswirtin Kerstin Rehbach ist im Corporate Own Brand Management fr die METRO Group (METRO Cash&Carry International) ttig. Zuvor hat sie, nach Ihrer Ausbildung zur Werbekauffrau, als Mediaplanerin namhafte Kunden im Konsumgterbereich betreut. Nach einigen Jahren Berufspraxis entschied sich die Autorin, das Studium der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handelsbetriebslehre an der Fachhochschule Dsseldorf aufzunehmen. Dies schloss sie 1996 mit Prdikatsexamen ab. Bereits whrend ihres Studiums sammelte sie umfassende praktische Erfahrungen im Bereich Category Management und wurde somit erstmalig mit der Problematik der Einbeziehung von Handelsmarken in den kooperativen Category Management Prozess konfrontiert.
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