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Direktmarketing im Sport: Chancen des B2BDirektmarketings von Sportveranstaltungen (German Edition),Used
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Product Description Das vorliegende Buch befasst sich mit Direktmarketing von Sportveranstaltungen fr die Zielgruppe der Unternehmenskunden. Ziel ist es, die spezifischen Merkmale des Sports und deren Folgen fr das Direktmarketing zu untersuchen und daraus eine Handlungsempfehlung fr den Einsatz von Direktmarketing durch Sportbetriebe zu geben. Anhand einer umfangreichen theoretischen Analyse werden eine konomische Betrachtung des Sports sowie die Untersuchung von Sportveranstaltungen als Dienstleistungen vorgenommen. Des Weiteren wird auf spezifische Angebote fr Unternehmenskunden und deren Nachfrage eingegangen. Folgend werden grundlegende theoretische Aspekte des Marketings sowie deren Besonderheiten in der Sportbranche benannt, welche durch eine Eingrenzung auf die Kommunikation von Sportbetrieben zu dem Marketinginstrument des Direktmarketings hinleitet. Unter Bercksichtigung der spezifischen Merkmale von Sportveranstaltungen als Dienstleistungen und den daraus resultierenden Konsequenzen fr das Marketing im Sport wird folgend der Einsatz von Direktmarketing begrndet und die Handlungsempfehlung abgeleitet. Anschlieend soll herausgearbeitet werden, ob und in welcher Form der Einsatz des Direktmarketings fr Sportbetriebe sinnvoll ist. In der Handlungsempfehlung wird die systematische Umsetzung der Direktkommunikationsmanahmen, differenziert nach Neukundengewinnung und Bestandskundenpflege, betrachtet. Auf eine detaillierte Betrachtung rechtlicher Rahmenbedingungen wurde verzichtet. About the Author Der Autor Lasse Hofmann, B.A., wurde 1982 in Heidelberg geboren und beendete seine Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann IHK im Jahr 2007 in Bremen. Sein Studium der Angewandten Medienwirtschaft an der Hochschule Fresenius in Kln und der Hochschule Mittweida schloss er 2010 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab. Bereits whrend des Studiums sammelte der Autor umfassende praktische Erfahrungen bei seiner Ttigkeit im Marketing der Anschutz Entertainemt Group in Los Angeles, wo er fr das EishockeyTeam "Los Angeles Kings" arbeitete. Diese Ttigkeit motivierte den Autor dazu, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.
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