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Distribution internationale et chocs culturels: Entre cultures nationale et organisationnelle (Omn.Pres.Franc.) (French Edition),Used
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Linternationalisation de la distribution oblige les enseignes qui se risquent sur les marchs trangers relever de nombreux dfis conomiques et managriaux. Linternationalisation peut se faire soit partir dune dmarche universaliste visant reproduire les processus de fonctionnement du pays dorigine vers des pays cible, soit partir dune adaptation aux particularismes locaux dans une approche dite particulariste. Cet ouvrage tudie le processus interculturel mis en uvre par le distributeur franais Carrefour dans son expansion internationale sur le march roumain. Une modlisation du processus est mene selon une dmarche qualitative mobilisant une tude de cas enchsse de Carrefour et ses partenaires locaux. Les rsultats obtenus soulignent limportance centrale dune variable culturelle dans le droulement des relations dchange. Cette variable est principalement de nature organisationnelle, ce qui conduit conclure que la culture organisationnelle est plus prgnante que la que la culture nationale dans le processus dinternationalisation de la distribution.
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