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Distributionsstruktur und politik von Medienkonzernen: Time Warner/AOL (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation Medienkonomie, management, Note: 1,3, FriedrichAlexanderUniversitt ErlangenNrnberg (Wirtschaft und Sozialwissenschaftliche Fakultt), Veranstaltung: Wege, Formen und Strategien der Distribution im Mediensektor, Sprache: Deutsch, Abstract: Liberalisierung und Deregulierung der nationalen Mrkte haben seit dem Zweiten Weltkrieg entscheidende Vernderungen der Weltwirtschaft mit sich gebracht. Neue Informationstechnologien und der technischzivilisatorische Fortschritt haben ihren Teil dazu beigetragen. Dieses als "Globalisierung" bekannte Entwicklung wirkt sich auch besonders auf die Medienbranche aus. Zum einen mu die Wirtschaftsmacht ausgebaut werden, um sich in der neuen Wirtschaftsordnung als "Global Player" zu etablieren. Zum anderen bieten neue Medien wie das Internet oder der Mobilfunk ungeahnte Mglichkeiten der Distribution. Erstmals in der Geschichte der Massenmedien ist reale EchtzeitInteraktion der Konsumenten mit den Anbietern mglich. Um diese Mglichkeiten voll ausschpfen zu knnen, sind Kooperationen oder Merger der etablierten Medienkonzerne mit Unternehmen der neuen Medien ntig. Aktuellstes Beispiel ist die Fusion der kanadischen Getrnke und Unterhaltungsgruppe Seagram mit dem franzsischen Mischkonzern Vivendi. Der grte "Coup" in diesem Bereich ist aber zweifellos dem InternetDienstleister "America Online" (AOL) mit dem Aufkauf des Medienkonzerns Time Warner 1999 gelungen. Der daraus entstandene Mediengigant nimmt nun (Stand 2000) international den ersten Platz unter den Medienkonzernen ein. Das so entstandene Geflecht von Medienunternehmen bietet neue Mglichkeiten in bezug auf die Wertschpfung und Distribution der Produkte. Die Distributionsstruktur und politik von Time Warner/AOL ist Thema der vorliegenden Arbeit. Um die Strukturen von Time Warner/AOL betrachten zu knnen, mu zunchst ein Blick auf die Firmengeschichte und ihre Entwicklung geworfen werden.
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