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Ein Modell der Preisfairness und seine Implikationen fr das Produktmarketing (German Edition),Used
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Universitt zu Kln (Seminar fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik), 157 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fairness spielt seit jeher in der Geschichte der menschlichen Zivilisation eine groe Bedeutung. Eine spezielle Form der Fairness ist die Preisfairness, die im Rahmen dieser Arbeit eingehend analysiert werden soll. Da sich Menschen intensiv mit der Fairness von Preisen beschftigen, tritt bereits durch eine einfache Recherche bei Google zutage. ROTEMBERG ermittelte die Anzahl der Treffer fr die Suche nach den Begriffen fair price und equilibrium price. Fr den ersten Suchbegriff fanden sich 751.000, fr den zweiten jedoch lediglich 57.000 Treffer, was auf die ausgeprgte menschliche Eigenschaft zur Auseinandersetzung mit fairen Preise im Vergleich zu Gleichgewichts/Marktpreisen hindeutet. Ziel dieser Arbeit ist es zu zeigen, von welcher Relevanz preisfairnesstheoretische Aspekte im Rahmen von Transaktionsbeziehungen sind und auf welchen grundlegenden Regeln Wahrnehmungen von Preisfairness basieren. Durch Identifizierung bestimmter Regelmigkeiten knnen Unternehmen verhindern, da die mit Wahrnehmungen von Preisunfairness verbundenen negativen Effekte auftreten oder aber ihre Qualitt und Intensitt antizipieren, wenn sie denn bewut in Kauf genommen werden sollen. Aufbauend auf einigen fairnesstheoretischen Grundlagen wird in den folgenden Kapiteln untersucht, wie die Bercksichtigung von Preisfairness die Gewinnmaximierung von Unternehmen beschrnkt und wie Konsumenten eine Evaluierung des Preises vornehmen. Danach werden einige preispsychologische Aspekte beschrieben, die geeignet sind, das Verhalten von Konsumenten zu determinieren. Im letzten Kapitel werden die wichtigsten Ergebnisse rekapituliert und bewertet.
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