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Einfluss Kultureller Bedingungen Auf Werbestrategien Im Internationalen Marketing (German Edition),New
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL OfflineMarketing und OnlineMarketing, Note: 1,0, Hamburger Universitt fr Wirtschaft und Politik (ehem. Hochschule fr Wirtschaft und Politik), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Globalisierung wagen immer mehr Unternehmen den Schritt, auf internationalen Mrkten ihre Produkte anzubieten. Um jedoch auch auf internationalen Mrkten erfolgreich zu sein, muss bercksichtigt werden, dass sich der Heimatmarkt nur sehr selten auf den internationalen Markt bertragen lsst. Es gibt eine Vielzahl an Einflussfaktoren, die ein Unternehmen bei der internationalen Marktbearbeitung beachten und bercksichtigen muss. Einer der bedeutsamsten Einflussfaktoren sind die kulturellen Bedingungen, die sich in den jeweiligen Mrkten zum Teil stark unterscheiden. Nur wenn ein Unternehmen die kulturellen Besonderheiten auf dem jeweiligen Markt kennt, kann es sich erfolgreich in diesem etablieren. Ein Misserfolg auf dem auslndischen Markt, kann nicht nur zu finanziellen Verlusten fhren, sondern u.U. fr das Unternehmen existenziell sein. Jedoch nicht nur der Aspekt der Existenzsicherung spielt in hier eine Rolle, sondern auch das enorme Gewinn und Wachstumspotenzial, das bei einer Bettigung auf auslndischen Mrkten zur Verfgung steht. In dieser Hausarbeit werden insbesondere die kulturellen Einflussfaktoren in Bezug auf Werbestrategien im internationalen Marketing analytisch und praxisorientiert dargestellt. Hierzu sollen anhand von Beispielen, Erfolge und Misserfolge von internationalen Unternehmen aufgezeigt werden. Es soll verdeutlicht werden, welche elementare Rolle die Bercksichtigung von kulturellen Unterschieden bei der internationalen Marktbearbeitung spielt. Ebenfalls soll erlutert werden, welche Gewichtung den einzelnen kulturellen Besonderheiten zukommt. Werbestrategische Anpassungsprozesse sollen analytisch dargestellt werden, die die kulturellen Unterschiede berck
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