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Emotionen im Marketing: Verstehen Messen Nutzen (Werbe und Markenforschung) (German Edition),Used
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Product Description Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen, welche Emotionen bei der Fhrung von Marken eine Rolle spielen, wie sie miteinander in Verbindung stehen und wie sie messbar gemacht werden knnen. Review "Typisch fr den Gabler Verlag ist der hohe wissenschaftliche Anspruch, der trotzdem fr die Praxis nutzbar bleibt. [...] Fr den praktiker ist ein gezieltes Hinblttern zu den fr ihn relevanten Stellen problemlos mglich und es lassen sich [...] erstaunliche Erkenntnisse ziehen [...]." www.observer.at, 23.01.2009 "Das Buch [...] ist ein ungewhnliches Werk in der Wissenschaftslandschaft des Marketing. [...] Es wird [...] die hohe Erwartungshaltung geweckt, eine Arbeit lesen zu knnen, die den 'State of the Art' der Emotionsforschung beinhaltet, ein vielversprechendes Messinstrument entwickelt und sich zudem durch hohe Praxisrelevanz auszeichnet. [...] der Leser wird keineswegs enttuscht! Insgesamt handelt es sich um ein sehr facettenreiches Werk, das in den einzelnen Abschnitten mal strker die Bedrfnisse der Lehre, mal die des Wissenschaftlers und mal die der Praxis anspricht." transfer Werbeforschung & Praxis, 01/2006 From the Back Cover Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer fter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklrt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer strkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen. Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen: " Welche Emotionen spielen bei der Fhrung von Marken eine Rolle? " Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung? " Wie knnen sie messbar gemacht werden? Die Autoren beschreiben die fr das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausfhrlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf. About the Author Dr. Christian Bosch, Dr. Stefan Schiel und Dr. Thomas Winder sind Mitglieder der Geschftsfhrung von marketmind Markt und Markenforschung, einem Wiener Marktforschungs und Marketingberatungsunternehmen, das auf Markenfhrung und Kundenzufriedenheit spezialisiert ist.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.