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Unternehmen sind aufgrund des vernderten Mediennutzungsverhaltens und dem Mangel an Fachkrften gefordert, die klassischen Wege in der Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitern zu ergnzen. Viele Unternehmen sind bereits im Internet mit einer Homepage oder einer Karriereseite vertreten. Auch im Bereich der Social Media wagen sich einige Unternehmen auf ein Terrain, welches sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Aus den Grundlagen zum Employer Branding werden in der Studie Erfolgsfaktoren abgeleitet, deren Beachtung den Aufbau und die Fhrung eines erfolgreichen Employer Brand untersttzen. Eine vergleichende Unternehmensanalyse soll hierbei die ermittelten Erfolgsfaktoren veranschaulichen und anhand festgelegter Kriterien berprfen. Dadurch wird die Frage beantwortet, welche Erfolgsfaktoren man fr ein gelungenes Employer Branding identifizieren kann, die auch im Bereich der Social Media bercksichtigt werden knnen. Anhand konkreter Beispiele aus der Praxis wird gezeigt, welche Verbesserungspotenziale es noch auszuschpfen gilt. Eines der berhmtesten Zitate des Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick lautet: Man kann nicht nicht kommunizieren'. Entscheidet sich ein Unternehmen gegen den Social Media Einsatz, um in direkten Kontakt mit der Zielgruppe zu treten, berlsst es die Meinungsbildung Dritten.
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