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Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen: Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung fr eine e,Used
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Fr viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spa an der Aufgabe, die Begeisterung am stndigen Hinund Herassozeren fr die Bewltigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von auen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter fr eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch fr diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universitt des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner KroeberRiel am Institut fr Konsumund Verhaltensforschung (Saarbrcken) durchgefhrt wird. Zu groem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenznder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner KroeberRiel, der mich frdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs reisen fhrte, weil er mir als Impulsgeber fr neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken mchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.
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