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Franchisesysteme im Multipunktwettbewerb: Eine wettbewerbsdynamische Analyse der Bedeutung von Mutual Forbearance am Beispiel vo,Used
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Product Description Innerhalb der Wettbewerbsdynamik stellt die Analyse von Multipunktwettbewerbssituationen einen bedeutenden Forschungsbereich dar. Von besonderer Bedeutung ist dabei die MutualForbearanceTheorie, die besagt, dass eine grere Zahl an von Konkurrenten geteilten Mrkten zu einer geringeren Wettbewerbsintensitt zwischen den beteiligten Unternehmen fhrt. Es besteht jedoch Unsicherheit darber, ob dieser Zusammenhang fr alle Branchen und Arten von Unternehmen gelten kann. Dieses Buch setzt sich mit der Frage auseinander, ob Mutual Forbearance auch bei Franchisesystemen auftritt. Franchisesysteme bieten dabei fr die MutualForbearanceTheorie eine besondere Herausforderung, da hier die Franchisenehmer jeweils selbst Eigentmer ihrer Filialen sind, es sich also um Unternehmensverbunde handelt. Eine Koordination der Gesamtsystemaktivitten ist somit nicht automatisch gegeben und muss zur Durchfhrung filialbergreifender Manahmen erst erzeugt werden. Zur Beantwortung der Forschungsfrage werden zunchst im Rahmen einer Sichtung der vorhandenen Literatur die relevanten Aussagen der Wissenschaft zum Thema Multipunktwettbewerb zusammengefasst sowie 13 Indikatoren beschrieben, mithilfe derer die Existenz oder Nichtexistenz von Mutual Forbearance in einer Wettbewerbsbeziehung festgestellt werden kann. Darber hinaus werden acht Faktoren ermittelt, die das Auftreten von Mutual Forbearance frdern. Nach dieser theoretischen Betrachtung folgt eine praktische Untersuchung der nach Umsatz sechs grten deutschen FranchisePizzalieferanten, die reprsentative Vertreter fr Franchisesysteme darstellen. Zunchst werden die Multipunktverflechtungen der sechs Systeme dargestellt. Anschlieend wird eine konkrete Prfung auf die Existenz von Mutual Forbearance in der Pizzabranche mithilfe der ermittelten Indikatoren durchgefhrt. Das Resultat wird dann mithilfe der Faktoren fr die Erreichung von Mutual Forbearance analysiert und erlutert. Die sich durch die Analyse ergebenden Ergebni About the Author Lisa Geiler wurde 1987 in Berlin geboren. Nach dem Abitur entschied sie sich fr ein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der HumboldtUniversitt zu Berlin, welches sie, bereichert durch ein Semester in der Schweiz, im Jahr 2010 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Science erfolgreich abschloss. Bereits whrend des Studiums sammelte die Autorin sowohl im ffentlichen Sektor als auch in der privaten Wirtschaft praktische Erfahrungen. Dabei galt ihr Interesse insbesondere Fragestellungen aus den Bereichen Management und Marketing. Dies motivierte sie, sich im Rahmen ihrer Bachelorarbeit der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen. Zurzeit studiert Lisa Geiler im Masterstudiengang Management & Marketing der Freien Universitt Berlin.
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