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GuerillaMarketing im Kulturbetrieb: Innovative Anstze fr die Kommunikation komplexer Produktionen (German Edition),Used
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Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In einer bersttigten Medienlandschaft greifen klassische Konzepte aus Werbung und PR im Kampf um Aufmerksamkeit kaum mehr. Unternehmen und Kulturbetriebe, die nur ber ein geringes Budget verfgen, gehen in der Materialschlacht groer Konzerne und Agenturen unter. Ideen statt Budget lautet der Schlachtruf von MarketingGuerilleros, die mit innovativen Anstzen und wenig Geld Medien und Kunden berraschen und die gewnschte Aufmerksamkeit erzielen. Die Bedeutung von GuerillaMarketing hat in den vergangenen Jahren konstant zugenommen. Ursprnglich fr mittelstndische Unternehmen konzipiert, nutzen heute Wirtschaftsunternehmen aller Grenordnungen die Instrumente des GuerillaMarketings. Der Kampf um Kunden hat inzwischen auch den Kulturbetrieb erreicht. Kulturelle Einrichtungen sehen sich mit rcklufigen Besucherzahlen, gekrzten Subventionen und steigender Konkurrenz konfrontiert und akzeptieren, dass Kultur Marketing notwendig ist und nicht zwangslufig zum Ausverkauf der Kultur fhrt. Die Autorin Nada Carls schlgt GuerillaMarketing fr den Kulturbetrieb als innovative Manahme vor und beschreibt Chancen und Risiken dieser Vorgehensweise. An Beispielen aus der Wirtschaft und eigens entwickelten Konzepten fr den Kulturbetrieb wird der Leser praxisnah an das Thema herangefhrt. Fr motivierte Kulturunternehmer, MarketingGuerilleros und solche, die es werden wollen.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.