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Identittsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing (Schriften zu Marketing und ,Used
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Product DescriptionIm Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt und Objektebene einer besonderen Komplexitt ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfltigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die StadtmarketingFhrung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinr diskutierte Identittskonstrukt einen Beitrag zur Lsung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identittsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept fr die StadtmarketingFhrung. Das theoriegesttzte Konzept erfhrt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst und Fremdbild der Stdte Bielefeld, Dortmund und Mnster.About the AuthorDer Autor: Christian Ebert wurde 1976 in Pforzheim geboren und begann 1995 sein Studium an der Universitt Mnster, welches er 2000 als DiplomKaufmann beendete. Im selben Jahr nahm der Autor seine Ttigkeit am Institut fr Marketing der Universitt Mnster auf und beschftigte sich dort schwerpunktmig mit Fragestellungen des Stadt und Regionenmarketing. 2003 erfolgte die Promotion an der Universitt Mnster.
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