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Imagewirkungen von Eventmarketing: Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes (German Edition),Used
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Product Description Jan Drengner entwickelt ein Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das MarketingEvent ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters untersucht. Hierbei wurden sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke bercksichtigt. From the Back Cover Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Geschftspartnern, Hndlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Mae die Frage, ob durch Eventmarketing die gewnschten Ziele wirksam erreicht werden. Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das MarketingEvent ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes bercksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt FlowErleben hinsichtlich seiner Erklrungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische berprfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch MarketingEvents mglich ist. Fr die 3. Auflage wurde das Buch aktualisiert und um neue wissenschaftliche Erkenntnisse ergnzt. Zustzlich wurde ein Kapitel zum Management von MarketingEvents eingearbeitet. Damit eignet sich das Buch nicht nur fr Wissenschaftler und Studenten, sondern auch fr Praktiker. About the Author Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl fr Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universitt Chemnitz.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.