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InternetMarketing und Fundraising fr NonprofitOrganisationen (NpoManagement) (German Edition),Used
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Potenziale des ECommerce und EBusiness ergeben sich nicht nur fur herkommliche kommerzielle Unternehmen. Auch NonprofitOrganisationen (NPO) wie z. B. Umweltoder Sozialorganisationen konnen fur ihre Geschaftstatigkeit erheblich vom geziehen Einsatz der neuen Medien profitieren. Dies gilt insbesondere fur den Bereich des Fundraising. Fundraising wurde lange Zeit von NPO alleinig als ein Instrument der Mittelbeschaffung zur Finanzierung der eigenen Aktivitaten aufgefasst. Durch Einsatz des Internet besteht die Moglichkeit, die Beschaffungsfunktion des Fundraising zu einem umfassenden Beziehungs management auszubauen und damit eine neue Form der Spenderbindung an NPO zu erreichen. Diesem Themenkomplex widmet sich die vorliegende Arbeit von Bettina Hohn und sie dringt damit in weithin unerforschtes Gebiet vor. Vor dem Hintergrund eines Internet MarketingBezugsrahmens analysiert sie den aktuellen Stand des InternetMarketing und Fundraising im NPOBereich, entwickelt Geschaftsmodelle und gibt konkrete Gestaltungsempfehlungen. Die gesamte Arbeit profitiert von der standigen lllustration der Bezugsrahmen mit praktischen Beispielen aus der NPOArbeit. Hier kommen der Autorio sowohl die vielfaltigen Informa tionen aus den zahlreichen Experteninterviews als auch ihre eigene melnjahrige Berufspraxis im Feld zu Gute. Die Arbeit fugt sich hervorragend in den Forschungsschwerpunkt "Nachhaltige lnformationsgesellschaft" an meinem Lehrstuhl Produktionswirtschaft und Umwelt an der Universitat Oldenburg. In diesem Forschungsfeld ist in den letzten Jahren eine sehr engagierte und aktive Doktorandengruppe entstanden, die von den Impulsen der Autorio ganz entscheidend profitiert hat.
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