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KommunikationsControlling: Eine Analyse zur Steuerung und Messung des Beitrags der Unternehmenskommunikation zum Unternehmenswe,Used
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Kommunikation darf sich nicht lnger von ControllingAnstzen entziehen! Verschrfte Rahmen und Wettbewerbsbedingungen, gerade in wertorientierten Managementanstzen verlangen nach einem Nachweis inwieweit Kommunikation in die Unternehmensziele und den Unternehmenswert einzahlt. Werttreibende Manahmen der Kommunikation mssen sich demnach identifizieren und bewerten lassen, da nur so eine Sicherung der systematischen und verantwortungsvollen Zuteilung von Ressourcen mglich ist. Der Autor Tim Thomas stellt heraus inwieweit es mglich ist, den Beitrag der Unternehmenskommunikation zum Unternehmenswert sowohl auf strategischer Ebene zu steuern als auch auf monetrer Ebene zu messen. Hierzu beleuchtet er die verschiedenen Ebenen und Dimensionen des KommunikationsControllings umfassend und stellt die Instrumente zur Leistungsnachweiserstellung detailliert dar, um im Anschluss die aus der wissenschaftlichen Diskussion entnommenen Aspekte, in Form einer qualitativen empirischen Erhebung praxisnah auf Basis von Experteninterviews mit Fhrungspersnlichkeiten aus den Bereichen Kommunikation, Medien, Wissenschaft und Industrie zu untersuchen. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger der Kommunikationsbranche, Wirtschafts und Kommunikationswissenschaftler, PR und Marketingabteilungen sowie Vorstands und Aufsichtsratsmitglieder.
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