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konomische Imperative, insbesondere Redaktionsmarketing (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation Printmedien, Presse, Note: 2,3, FriedrichAlexanderUniversitt ErlangenNrnberg (Lehrstuhl fr Kommunikations und Politikwissenschaft), Veranstaltung: Aufbaukurs Journalismusforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Medienwirtschaft durchlebt momentan die grte Krise der Nachkriegszeit. Besonders schwer hat es hierbei die Printmedien getroffen, die Wochenzeitung Die Woche" gibt es nicht mehr, die Sueddeutsche Zeitung" hat das Erscheinen ihrer Jugendbeilage Jetzt" eingestellt und die Frankfurter Allgemeine" Zeitung zehn Prozent ihrer Belegschaft entlassen. Die in den letzten 20 Jahren zunehmende Diskussion konomischer Fragestellungen im Journalismus hat im Kampf der Unternehmen um die eigene Existenz zustzlich an Bedeutung gewonnen. Im Rahmen dieser Verffentlichung sollen wirtschaftliche Zielsetzungen auf Redaktionsebene, insbesondere redaktionelles Marketing, vorgestellt und diskutiert werden. Gegenstand medienkonomischer Forschung sind die aktuell und journalistisch berichtenden Massenmedien Zeitung, Zeitschrift, Hrfunk und Fernsehen. Da diese Medien auf unterschiedlichen Mrkten agieren und sich ihre konomischen Rahmenbedingungen erheblich unterscheiden, beschrnken sich die folgenden Ausfhrungen auf das klassische tgliche Informationsmedium, die Zeitung. Zunchst soll der Einfluss der konomie auf Medieninhalte im Rahmen mehrerer Einflussfaktoren kurz betrachtet werden. Anschlieend wird anhand aktueller Entwicklungen die zunehmende Bedeutung des Marketing in der Zeitungswirtschaft gezeigt. Vor einer genaueren Betrachtung der Strategien und Konzepte des Redaktionsmarketings wird kurz auf einige zum Verstndnis notwendige Besonderheiten der Pressewirtschaft eingegangen. Abschlieend werden ein kurzer Forschungsberblick gegeben und Gefahren der Marketingorientierung diskutiert.
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