Title
Konsum der Werbung: Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur (Konsumsoziologie und Massenkultur) (Germa,Used
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Product Description Konsum beschrnkt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gtern, sondern enthlt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in lteren Anstzen, ausschlielich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten stndig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfltige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlgt ein KreislaufModell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beitrge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells. Review " (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004 "Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur fr Soziologen ..." Bestseller, Magazin fr Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005 Book Description Neuestes aus der Konsum und Werbeforschung From the Back Cover Konsum beschrnkt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gtern, sondern enthlt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in lteren Anstzen, ausschlielich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten stndig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfltige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlgt ein KreislaufModell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beitrge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells. About the Author PD Dr. KaiUwe Hellmann ist ttig an der Universitt DuisburgEssen. Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fr Soziologie der TU Dresden.
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
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