Konsument und Gewohnheit: Eine theoretische und empirische Untersuchung zum habituellen Kaufverhalten (Konsum und Verhalten, 9) ,Used

Konsument und Gewohnheit: Eine theoretische und empirische Untersuchung zum habituellen Kaufverhalten (Konsum und Verhalten, 9) ,Used

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Gewohnheiten spielen im Leben eines jeden Menschen eine bedeutende Rolle. Fast alle Entscheidungen sind mehr oder weniger stark von Gewohnheiten geprgt, so da man Gewohnhei ten als wichtige Einflugren sozialer und psychischer Pro zesse bezeichnen kann. In der vorliegenden Arbeit wird das Phnomen der Gewohnheit unter dem Aspekt der Entstehung habituellen Kaufverhaltens ana lysiert. Entscheidungsprozesse von Konsumenten bilden die the oretische Bezugsgrundlage, von der aus die Bedingungen habitu ellen Kaufverhaltens abgeleitet werden. Da jedoch die gegen wrtig auf die Informationsverarbeitung von Individuen konzen trierte theoretische Perspektive zur Analyse von Entscheidungen fr die Erklrung habituellen Verhaltens zu eng ist, werden auch verhaltenswissenschaftliche Theorien im Rahmen lernpsychologi scher und soziologischer Forschung explizit mitbercksichtigt. Die Analyse eines komplexen, theoretisch und empirisch noch kaum durchdrungenen Verhaltensphnomens wie dem habituellen Kaufen kann angemessen nicht ohne Untersttzung und ohne Be teiligung anderer Personen durchgefhrt werden. Allen, die zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben und mich direkt oder indirekt untersttzten, gebhrt daher mein aufrichtiger Dank, verbunden mit der Bitte um Verstndnis dafr, da ich an die ser Stelle aufgrund der vielen Helfer auf eine namentliche Nennung verzichten mu. Zu ganz besonderem Dank aber fhle ich mich meinen akade mischen Lehrern, Herrn Professor Dr. Klaus Peter Kaas und Herrn Professor Dr. Rudolf Gmbel verpflichtet. Herr Prof. Dr. Kaas gab den Ansto zur Entstehung dieser Arbeit und brachte mir in allen schwierigen Phasen ihrer sowie auch meiner persnlichen Entwicklung seine ungeteilte Untersttzung und sein volles Ver stndnis entgegen. Als Zweitgutachter danke ich Herrn Prof.

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