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Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Messebeteiligungen sind populr. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deutschen Unternehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stellt sich jedoch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Bewertbarkeit des Messeauftrittes wird laut. Welche Bewertungsanstze gibt es? Welche bestehenden Instrumente knnen genutzt werden? Und werden Messeerfolge in der Praxis berhaupt bewertet? Die Autorin Anja Steinrcken gibt einfhrend einen berblick ber die Messe im Marketing und KommunikationsMix und zeigt Vor und Nachteile auf, sowie die aktuellen Tendenzen. Anhand umfangreicher Internetrecherche, Literaturanalyse und Austellerbefragungen werden die derzeitigen Trends und Bewertungsanstze dargestellt und mit bekannten Methoden der Werbe und Eventkontrolle verglichen und ergnzt. Am Ende steht ein eigenes Modell zur idealen Erfolgskontrolle von Messeauftritten, das sowohl qualitative als auch quantitative Anstze bercksichtigt. Das Buch richtet sich an alle Messeaussteller, an Messeveranstalter, Messeplaner und controller, Wirtschaftswissenschaftler und diejenigen, die sich des Instrumentes Messe als unbersehbare Macht bewusst sind.
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