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La actitud hacia el anuncio: el caso especial de las personas mayores: El efecto moderador de la versin del anuncio y la impli,Used
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La importancia socioeconmica adquirida en los ltimos aos en Espaa y en otros pases europeos por el emergente mercado de las personas mayores hace necesario el estudio de sus particularidades como consumidores. Los cambios operados durante el proceso del envejecimiento ejercen una influencia en la percepcin del fenmeno publicitario y por ende en la actitud manifestada ante el anuncio. El estudio en las personas mayores de los antecedentes de la actitud ante el anuncio y sus consecuencias en el contexto del modelo de mediacin dual es el propsito de este trabajo. Describiremos, en primer lugar, como se producen los mismos y demostraremos la validez del modelo de mediacin dual como explicativo de las respuestas otorgadas por las personas mayores ante la publicidad. Posteriormente comprobaremos el efecto moderador de la versin del anuncio (tropo vs. explcito) y del nivel de implicacin sobre la actitud hacia el anuncio, la marca y la intencin de compra en el caso particular de las personas mayores.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.