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La valoracin y el conocimiento de los precios por el consumidor: Gestin de precios orientada al mercado (Spanish Edition),Used
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En la concepcin tradicional de la economa, el precio aparece como un elemento dado, lo cual contrasta con la visin actual del precio como un factor de decisin de gran importancia, y que ha dado lugar a diversas lneas de investigacin en el mbito del marketing. Un anlisis econmico simplificar el modelo con relacin a las tareas de los directivos, para as estudiar las fuerzas esenciales del mercado (en materia de precios). Por el contrario, el anlisis en la ciencia del marketing simplificar el modelo con respecto al mecanismo del mercado, para estudiar la influencia de las acciones (en materia de precios) de los responsables de marketing. Estas perspectivas no deben contemplarse como opuestas ni excluyentes. Por el contrario, cada disciplina puede realizar importantes contribuciones a la otra. As, la economa ofrece al marketing un marco terico de estudio constituido por creativos conceptos y poderosas herramientas de anlisis. Por su parte, el marketing ofrece a la economa conocimientos y hallazgos empricos, mediciones, modelos sobre el comportamiento del consumidor y un mayor conocimiento de los problemas de los directivos.
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