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In der MarketingTheorie existieren verschiedene Anstze zur Erklrung des Konsumverhaltens; zu diesen gehrt auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaen stark beachtete LebensstilForschung. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist darin zu sehen, Mglichkeiten und Voraussetzungen einer Nutzung der LebensstilForschung im Marketing aufzuzeigen. Dabei werden in einem ersten Schritt historische, verhaltenstheoretische und anwendungsbezogene Aspekte einer Integration der LebensstilForschung in die MarketingTheorie diskutiert und die Voraussetzungen fr die Konzeptionierung einer lebensstilorientierten MarketingTheorie untersucht. Da die vielfltigen Verffentlichungen zur LebensstilForschung zumeist nur auf einige eng begrenzte methodische oder strategische Fragestellungen eingehen, liegt der Schwerpunkt der Arbeit in der Verdichtung der Forschungsergebnisse zu einem in sich geschlossenen Konzept. Insbesondere bezglich der modelltheoretischen Fundierung ist an den bisherigen Arbeiten zur LebensstilForschung Kritik zu ben, so da der Entwicklung eines entsprechenden Rahmenkonzepts besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird. Das vorgestellte LebensstilModell zur Erklrung des Konsumverhaltens wird sodann in Hinsicht auf die Messung der Variablen operationalisiert, wobei nicht nur die bekannten Methoden der LebensstilAnalyse vorgestellt, sondern auch neue Wege aufgezeigt werden.
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