Markenbedeutung und management im Industriegterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen (German Edition),Used

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Product Description Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in ber 300 Industriegterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegtermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel fr erfolgreiches Markenmanagement im Industriegterbereich auf. Review "Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenfhrung im B2BBereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008 From the Back Cover Markenpolitische Fragestellungen beschftigen seit langem Marketingforschung und praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschlielich auf den Konsumgterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklrt. Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in ber 300 Industriegterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegtermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel fr erfolgreiches Markenmanagement im Industriegterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafr, dass erfolgreiche Industriegtermarken den Markt und Unternehmenserfolg von Industriegterherstellern nachhaltig verbessern. About the Author Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl fr ABWL und Marketing I der Universitt Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella ttig.

⚠️ WARNING (California Proposition 65):

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For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.

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