Title
Marketing Und Gesellschaft (Wirtschaftswissenschaft Als Sozialwissenschaft, 1) (German Edition)
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Das 1. Wuppertaler Wirtschaftswissenschaftliche Kolloquium (WWK) vom 27.29. Juni 1975 des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Gesamthochschule Wuppertal gab Betriebs, Volksund anderen Sozialwissenschaftlern die Gelegenheit, Marketing probleme im weitesten Sinne zu diskutieren. Dieser gemeinsame, die traditionellen Fachgrenzen ignorierende kritische Diskurs bot sich an, da sich seit lngerem andeu tete, da sich die im Zusammenhang mit dem Marketing diskutierten und auftauchen den Fragen nicht mit dem (leider immer noch) weithin gepflegten Denken in Fach disziplinen lsen lassen. Wir haben in diesem Band die berarbeiteten Fassungen der Diskussionsbeitrge zum Kolloquium zusammengestellt. Alle Beitrge sind original fr diesen Band geschrieben worden. Der Teil A enthlt Aufstze zu Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing. Eine zentrale Fragestellung ist hier, ob die deutsche Marketinglehre von ihrer einseitig unternehmensorientierten Parteilichkeit hin zu einem explizit legiti mierten pluralenemanzipatorischen Programm finden kann. In den Beitrgen des Teils B werden Verknpfungen des Marketings mit einzelund gesamtwirtschaftlichen Steuerungs und Planungsprozessen thematisiert, wobei ins besondere auf die Lenkungsproblematik und die Beriicksichtigung von Konsumenten interessen in konomischen Entscheidungsprozessen abgestellt wird. Ein Beitrag beschftigt sich mit dem Steuerungsund Lenkungspotential des Marketings in nicht marktwirtschaftlich organisierten Wirtschaftssystemen. Die Beitrge, die in den Teilen C und D zusammengefat sind, greifen Fragestellungen (etwa Beriicksichtigung von Konsumenteninteressen bei der Mitbestimmungsdiskus sion, Marketing und Humanisierung der Arbeit, Marketing in der NichtMarktkono mik) auf, die bisher in der Marketingdiskussion grundstzlich ausgeklammert wurden.
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