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Marketingkonzepte fr Hochschulen im BolognaProzess (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL OfflineMarketing und OnlineMarketing, Note: 2,3, Universitt Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist ubiquitr. Wir knnen uns ihr nicht wirklich entziehen. Vom linksdrehenden Magermilchjoghurt bis zur politischen Partei versuchen uns Werbestrategen zu beeinflussen, das eine zu kaufen oder jenes zu untersttzen. Mchte ich beispielsweise einen Joghurt kaufen, kann ich mich zwischen dem probiotischen Allheiljoghurt, dem fettarmen Ditjoghurt und dem no name Joghurt entscheiden. Jeder Joghurthersteller betont seine herausragende Qualitt und die jeweiligen besonderen Eigenschaften, die der Joghurt hat. Je nachdem welche Prioritten ich setze (GesundheitAbnehmenSparen), werde ich den dementsprechenden Joghurt auswhlen. So luft das meistens bei allen Dingen ab, die wir kaufen und bei denen wir mehrere Produkte zur Auswahl haben. Aber wie sieht das bei der Hochschulbildung aus? Kann Bildung" als Ware gesehen und kommerzialisiert werden? Gibt es da eine Art Marketing fr Bildung und brauchen das Hochschulen berhaupt? Es gibt zahlreiche Universitten, aber noch deutlich mehr Studenten, die sich um einen Studienplatz bewerben. Doch welche Bereiche beeinflussen das Verhalten der Studierenden? Selektieren Studenten bei ihrer Auswahl die Hochschulen oder werden einfach willkrlich Bewerbungen losgeschickt? Falls selektiert wird, nach welchen Kriterien suchen die Studenten die jeweilige Hochschule aus? Wie sieht das umgekehrt bei den Hochschulen aus? Nach welchen Kriterien und Verfahren werden die Studenten ausgesucht? Wie bekommen die Universitten die besten Studenten, um ihren Ruf zu verbessern? Welche Marketingkonzepte und strategien haben sie entwickelt, um die passenden Studenten anzuziehen? Gerade im Zuge der Internationalisierung und angesichts des Schlagwortes Bologna", mchte ich mich in dieser Arbeit mit den Auswirkungen des Bologna Prozesses und den daraus resultierenden Marketingkonzepten
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