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Nostalgie und RetroTrends als Marketingchance: Eine Analyse der Ursachen fr die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsuman,Used
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Product Description In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Bestndigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlgt sich in einer groen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den RetroTrend geschaut es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht. From the Back Cover Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbindet, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlgt sich in einer groen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. Tina Kieling analysiert diesen RetroTrend aus der Konsumentensicht und untersucht spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin entwickelt ein eigenes Erklrungsmodell zu Entstehung und Wirkung von Nostalgie und unterzieht es einer anspruchsvollen empirischen berprfung. About the Author Tina Kieling promovierte an der Fakultt fr Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl fr Marketing und Handelsbetriebslehre ttig.
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