Title
Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine kaufprozessorientierte Untersuchung zur Wirkungsmessung von MarketingAktivitten (Kunden,Used
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Product Description Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den MarketingAktivitten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIXPLSAnsatzes als Segmentierungskriterium herangezogen. From the Back Cover Eine wesentliche Herausforderung fr Unternehmen im Rahmen der Bearbeitung von Absatzmrkten stellt die Heterogenitt von Konsumenten dar, die sie anhand von Verfahren der Marktsegmentierung erfassen. Als ein zentrales Segmentierungskriterium dient hierbei der Kundennutzen, der als Mediator zwischen den Produkteigenschaften und dem Kaufverhalten der Konsumenten angesehen wird. Burkhard Scheer erweitert diesen klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den MarketingAktivitten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIXPLSAnsatzes als Segmentierungskriterium herangezogen. Als Zielgre fr die Wirkungsanalyse der MarketingAktivitten wird die Kundenloyalitt betrachtet. Der Autor leistet hiermit einen wesentlichen Beitrag zur differenzierten Wirkungsmessung der MarketingAktivitten von Konsumgterherstellern. Dies ist insbesondere in Anbetracht einer zunehmenden Tendenz zu kennzahlenbasierten MarketingControllingSystemen relevant, die eine Rechtfertigung der eingesetzten MarketingBudgets ermglichen sollen. About the Author Dr. Burkhard Scheer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut fr Marketing der Westflischen WilhelmsUniversitt Mnster. Er ist als Unternehmensberater im Bereich Strategie ttig.
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.
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If you believe you have received a defective product, or are experiencing any problems with your product, please contact us.
This warranty strictly does not cover damages that arose from negligence, misuse, wear and tear, or not in accordance with product instructions (dropping the product, etc.).
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