Politik im SpotFormat: Zur Semantik, Pragmatik und sthetik politischer Werbung in Deutschland (German Edition),New

Product Description Wahlwerbespots sind eine eigene Form des politischen Marketing. In diesem Sammelband wird die politische Wahlwerbung der Parteien im Fernsehen umfassend und interdisziplinr betrachtet und analysiert. Review 'Die 27 Autorinnen und Autoren der insgesamt 20 Beitrge nehmen [...] einen von 21 Wahlwerbespots der Parteien im Bundestagswahlkampf 2005 zum Gegenstand ihrer Analysen, die sich auf unterschiedliche sozialwissenschaftliche und kulturwissenschaftliche Theorien und Methoden sttzen und dadurch einen interdisziplinren, facettenreichen Blick auf die sprachlichvisuelle Textur und Dramaturgie politischer Fernsehwerbung gestatten. [...] [der Band ist] allen an Wahlkommunikation Interessierten als wichtiges Referenzwerk im Feld der politischen Kommunikationsforschung zu empfehlen [...].' Publizistik, 03/2008 'Die insgesamt 21 thematischen Spots werden aus medienwissenschaftlicher Sicht, aber auch in kultur und sozialwissenschaftlicher Perspektive beleuchtet. Dabei wird mit Kritik an den zumeist polarisierenden und stark auf Emotionalisierung abzielenden PolitSpots nicht gespart, doch gibt es auch positive Wertungen. Auf ein breiter gefchertes Interesse drfte besonders ein Beitrag stoen, der Parteinwerbespots einem Vergleich mit gewhnlicher Produktwerbung unterzieht.' Marburger UniJournal, Oktober 2008 'Die [...] Beitrge sind wohl komponiert und bieten sowohl dem thematisch wie theoretisch interessierten Leser eine Menge spannender Bezge. Dass zudem mit sthetischen Aufsichten auf den Gegenstand [...] Fragestellungen aufgeworfen werden, die fr Kommunikationswissenschaftler eher selten im Fokus stehen, darf als zustzliche Bereicherung empfunden werden.' www.prguide.de, 10.06.2008 'Die Besonderheit des Sammelbandes besteht in der bewussten Analyse von einzelnen Spots. Die detaillierten Beispiele ermglichen es dem Leser, umfassende Befunde an konkreten Wahlwerbespots nachzuvollziehen. Auch der interdisziplinre Ansatz der Analysen, der sowohl sozialwissenschaftliche Sachaussagen als auch Ergebnisse zur filmsthetischen Gestaltung zulsst, trgt dazu bei, die Anforderungen und Wirkungen von Wahlwerbespots anschaulich zu vermitteln.' politik & kommunikatio Book Description Politische Werbung ein berblick! From the Back Cover Die Beitrge in diesem Band analysieren eine Auswahl der im Fernsehen ausgestrahlten Wahlwerbespots der Parteien zur Bundestagswahl 2005. Dabei wird eine interdisziplinre Annherung an ein Format vorgenommen, das in seinen Besonderheiten auf der Produktions, Text, Distributions und Rezeptionsebene zahlreiche offene Aspekte fr die Forschung bietet. Wahlwerbespots stellen in ihrer Gleichzeitigkeit von audiovisueller Komplexitt und sthetischer Dichte einerseits, der durch die Distributions und Wirkungsbedingungen erzwungenen Reduktion andererseits einen paradigmatischen Gegenstand zur Erforschung von Politikinszenierung und strategischem Emotionsmanagement in der modernen Wahlkampfkommunikation dar. About the Author Prof. Dr. Andreas Drner ist Hochschullehrer am Institut fr Medienwissenschaft der Universitt Marburg. Priv.Doz. Dr. Christian Schicha ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fr Medienwissenschaft der Universitt Marburg und Dozent der MEDIADESIGN HOCHSCHULE fr Design und Informatik in Dsseldorf.