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Professionalisierung von Sozialkampagnen: Mobilisierung oder Abstumpfung der ffentlichkeit? (German Edition),Used
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Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Sozialkampagnen fhren Unternehmen als auch nichtprofitorientierte Organisationen (NPOs) durch. Unternehmen verbinden ihr konomisches Interesse mit gesellschaftlichem Engagement, NPOs bernehmen die Instrumente des ProfitMarketings. Beide Akteure werden dabei von kritischen berlegungen begleitet. Wie viel bernahme gesellschaftlicher Verantwortung der Unternehmen ist, erlaubt"? Knnen NPOs ohne weiteres die Instrumente des ProfitMarketings anwenden? Welche Folgen hat eine Zunahme von Sozialkampagnen und welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Wettbewerb um das immer knapper werdende Gut Aufmerksamkeit? Diese Arbeit soll zu einer richtungweisenden Weiterentwicklung der Sozialkampagnenarbeit beitragen. Sie soll Orientierung geben und zur kritischen Auseinandersetzung einladen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit den theoretischen Grundlagen sowohl des Sozialmarketings als auch der Sozialkampagnenarbeit beider Akteure befassen mchten. Etliche Fallbeispiele bekannter Organisationen und renommierter Unternehmen werden skizziert und analysiert und das Wissen zahlreicher Experten aus den Bereichen Sozialmarketing, NonprofitOrganisationen und Unternehmen wird herangezogen.
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