Resistenz gegenber Innovationen (Schriftenreihe des Instituts fr Marktorientierte Unternehmensfhrung (IMU), Universitt Mannheim),New

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Product Description Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch knnen Unternehmen frhzeitig eine Risikoabschtzung ihrer Innovationen vornehmen. From the Back Cover Innovationen sind fr die Wirtschaft von unumstritten hoher Bedeutung. So investieren deutsche Unternehmen jhrlich ber 100 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer Produkte. Durch die Resistenz von Konsumenten gegenber Innovationen scheitern diese jedoch hufig am Markt. Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch knnen Unternehmen frhzeitig eine Risikoabschtzung ihrer Innovationen vornehmen. Zudem deckt er asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenber Innovationen auf. Ein Kausalmodell zur Erklrung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen gibt der Unternehmenspraxis Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz. About the Author Dr. Tobias E. Haber promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl fr Marketing II der Universitt Mannheim.

⚠️ WARNING (California Proposition 65):

This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.

For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.

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