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Scannerdaten Und Preissensitivitt Bei Konsumgtern (Beitrge Zur Betriebswirtschaftlichen Forschung, 58) (German Edition),Used
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Die ScannerTechnologie erffnet neue Perspektiven fr die Marketingfor schung und praxis. Die Artikel und Zeitgenauigkeit von ScannerDaten ermglicht es, kausale Zusammenhnge zwischen Marketinginstrumenten und Absatzmengen bzw. Marktanteilen valider und zuverlssiger als bisher zu messen. ScannerDaten eignen sich insbesondere zur Analyse von Preis AbsatzBeziehungen, da beide Variable nicht nur fr ein Produkt, sondern fr alle Konkurrenzartikel vollautomatisch erfat werden. Kucher legt eine der ersten Arbeiten vor, die sich diese neuartige Datenba sis zunutze macht. Er betritt weitgehend wissenschaftliches Neuland und greift eine Vielzahl von fragestellungen auf, die bisher mangels einer brauchbaren empirischen Grundlage unbeantwortet bleiben muten. Der wichtigste Unterschied zwischen ScannerDaten und herkmmlichen Markt forschungsdaten liegt in der Zeitprzision und der Krze des Dateninter valls. Hieraus resultiert eine wesentlich strkere Variabilitt in den abhngigen und unabhngigen Variablen, so da quantitativ und qualitativ fundiertere Kausalanalysen mglich werden. An zahlreichen Zahlenbeispielen wird demonstriert, da sich je nach Datenintervall unterschiedliche Reak tionsmuster und Diagnosen ergeben knnen. ScannerDaten fhren zu neuen Einsichten in die form und die Dynamik derartiger Preisreaktionsstrukturen. Kuchers Analyse belegt auch, welch grundlegende Problemstellungen selbst die empirische Preisreaktionsforschung unbeantwortet gelassen hat. Er zeigt im einzelnen, da der Marktanteil im Vergleich zur Absatzmenge die geeignetere Variable zur Messung von Preiswi ungen ist, die Definition des Preises einen erheblichen Einflu auf die Schtzung von Preissensitivitten hat, ein Durchschnittspreis mit konstanten Marktanteilsgewichten den Einflu des Konkurrenzpreises am besten reprsentiert, das lineare Modell im Regelfall gute Ergebnisse liefert.
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This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
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