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Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung (German Edition),Used
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Product Description Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel fr Markenbildung und fhrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reizberflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von MeTooProdukten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck fhren zu stark abgeschwchten Wahrnehmungs und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit vernderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der NeuromarketingForschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Gehrsinn verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen Lsung gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht darber hinwegtuschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insellsungen nicht zielfhrend sind. Die Auswahl der AudioReize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als gngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollstndig ausgeschpft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische BrandingPerspektive nher beleuchtet. About the Author JanAlbert Berg wurde 1981 in Hannover geboren. Nach dem wirtschaftswissenschaftlichen Vordiplom an der Leibniz Universitt Hannover schloss der Autor das Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Privaten Fachhochschule Gttingen im Jahre 2011 erfolgreich als Diplom Betriebswirt (FH) ab. Mit einer Diplomnote von 1,14 wurde er als Jahrgangsbester ausgezeichnet. Im Rahmen seines Hauptstudiums beschftigte er sich besonders intensiv mit den Vertiefungsfchern "Marketing", "VWL", "Industrielles Management" und "Projekt/Prozess/Qualittsmanagement". Heute ist der Autor im Dienstleistungssektor im Bereich Service und Projekt Management ttig.
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