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Sponsoring als Instrument der MarketingKommunikation (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Duale Hochschule BadenWrttemberg Mannheim, frher: Berufsakademie Mannheim, 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die erfolgreiche Positionierung im Wettbewerb und die Differenzierung zur Konkurrenz werden fr die Unternehmen immer schwieriger. Lngst hat sich der Wandel vom Produktwettbewerb zum Kommunikationswettbewerb vollzogen. Die Produkte werden immer hnlicher und die Marktsttigung ist hoch. Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen und deren Bedrfnisse zu beeinflussen, bedarf es dem systematischen Einsatz der Kommunikationsinstrumente. Die Unternehmen stehen jedoch vor dem Problem, dass die klassischen Instrumente" an Bedeutung verlieren. Anstatt eine Kommunikationswirkung zu erreichen, werden die Konsumenten mit Informationen berflutet, sodass die Aufnahmekapazitten des Organismus schnell erschpft sind. Das Interesse der Verbraucher an der Werbung sinkt, sie versuchen die Werbung zu vermeiden. Vor allem diejenigen Instrumente gewinnen an Bedeutung, die den Konsumenten auf der Gefhls bzw. emotionalen Ebene ansprechen und sich zur erlebnisorientierten Markenkommunikation eignen. Ein Instrument das diesen Anforderungen gerecht wird, ist das Sponsoring. Jedoch darf das Sponsoring nicht als isolierte Manahme der Marketingkommunikation betrachtet werden. Es ist notwendig, dass das Sponsoring als integriertes Kommunikationsinstrument in Abstimmung zu den anderen Instrumenten der Kommunikationspolitik angewendet wird. Diese Tatsache stellt die zentrale Problemstellung dieser Arbeit dar: Die Integration des Instruments Sponsoring in die gesamte Marketing Kommunikation der Unternehmung. Die Probleme bei der Planung, Gestaltung und Durchfhrung von Sponsoringaktivitten in der Praxis und die Problematik der Erfolgskontrolle von Sponsoringmanahmen werden in dieser Arbeit nicht behandelt. F
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