Title
Storytelling als Instrument des Behavioral Branding (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Kassel (Institut fr Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Vertriebs und Verkaufsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Marken machen einen brillanten Job, wenn es darum geht die Marke durch Werbung zu kommunizieren.1 Es ist aber dennoch nur eine Sache den Kunden zu sagen wer man ist. Der wirklich schwierige Part ist es dem Kunden im persnlichen Kontakt wirklich zu zeigen wer man ist. Damit verndert sich die Rolle der Markenfhrung in dem Mae, dass nicht nur der externen Kommunikation Beachtung geschenkt werden muss, sondern auch wie den eigenen Mitarbeitern die Marke vermittelt wird. Denn erst diese Mitarbeiter erwecken eine Marke als differenzierendes Nutzenbndel zum Leben und ermglichen beispielsweise durch ihr Verhalten in Verkaufsgesprchen eine starke Marke.2 Ein mgliches Konzept um der Herausforderung der internen Markenfhrung zu begegnen ist das Behavioral Branding, welches bei der Markenprofilierung durch adquates Mitarbeiterverhalten ansetzt. Doch wie will man Mitarbeitern das abstrakte Konstrukt einer Marke in der Praxis wirklich nher bringen? Nchterne Fakten in Handbchern knnen hier nicht die Lsung sein. In diesem Fall bieten sich Geschichten im Rahmen des Storytelling an, welche die Marke fr Mitarbeiter lebendig und verstndlich machen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher eine Grundlage fr mgliche Ansatzpunkte der Markenfhrung aufzuzeigen, um das Mitarbeiterverhalten markenkonform zu gestalten. Weiterhin ist es das Ziel darzustellen, welchen Beitrag das Storytelling in der Umsetzung zu einem markenkonformen Mitarbeiterverhalten leisten kann. Um diese Untersuchungsziele zu erreichen werden einleitend die begrifflichen und konzeptionellen Grundlagen der beiden Untersuchungsobjekte dargestellt, um eine Basis fr den Hauptteil der Arbeit zu schaffen. Im zweiten Schritt w
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products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
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