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Strategien des A&RManagement am Beispiel des Castingformats "Deutschland sucht den Superstar (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation Forschung und Studien, Note: 1,3, Technische Universitt Ilmenau (Institut fr Medien und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Strategien in der Musikindustrie, 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung der Musikindustrie ist seit jeher geprgt von Krisen und Wandlungen. Sowohl bei der Einfhrung des Radios als auch der CD als neues Speichermedium verkannte die Plattenindustrie den neuen Markt und die aus ihm resultierenden Chancen. Heute steckt die Musikbranche in einer tiefen Absatzkrise, da von 1999 bis 2002 der globale Musikmarkt enorm eingebrochen ist. Grnde dafr sind technologische Vernderungen im Zusammenhang mit der Digitalisierung und ein verndertes Nutzerverhalten. Letzteres betrifft vorrangig die Nutzung von (illegalen) Musiktauschbrsen, von Brennern zur privaten Vervielfltigung von Musik CDs sowie die Nutzung von anderen Unterhaltungsmedien, wie Videospielkonsolen. Beispielsweise ging der Tontrgerumsatz in Deutschland im Jahr 2002 um 20% zurck . Viele Akteure haben dieses Problem inzwischen erkannt. So auch der international agierende Musikmogul Simon Fuller, der sagte: Die Plattenindustrie ist doch tot, da verdient keiner mehr Geld." Um auf die vernderten Bedingungen und Strukturen des Marktes zu reagieren, ist die Musikbranche gezwungen, kreative und innovative Strategien zu entwickeln. Lsungen sucht sie u.a. in der Verknpfung gezielter Markenbildung mit verschiedenen medialen Unterhaltungs und Vertriebsformen, wie Fernsehen, Printmedien, Radio, (Marken) Werbung, Multimedia und Telekommunikation. Am Beispiel des Castingformats Deutschland sucht den Superstar' soll dies nachfolgend veranschaulicht werden. Diese Analyse beinhaltet im ersten Teil die Definition der Begriffe Markenmanagement und Picking und im zweiten Teil die Darstellung des Fallbeispiels. Dazu werden Akteure, Ressourcen, Strategien und Ziele sowie Reg
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