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Dans la tentative d'aider les manageurs prendre la dcision entre l'unification et la personnalisation de leur offre produits/services dans un contexte international, cette recherche tudie et compare les styles d'achat, les styles temporels et le sentiment d'efficacit personnelle lie l'achat (SEP) des consommateurs issus des cultures franaise et vietnamienne. Trois objectifs ont t viss: comparer les consommateurs franais et vietnamiens propos de leurs styles de dcision d'achat, de leurs styles temporels et de leur SEP; tudier l'influence du style temporel et du SEP sur le style d'achat du consommateur; et identifier les segments de consommateurs en fonction de leurs styles d'achat, leurs styles temporels et leur SEP au sein de chaque culture. L'tude empirique a t effectue auprs de 579 consommateurs franais et 600 consommateurs vietnamiens. Les rsultats montrent l'existence d'une diffrence significative entre les consommateurs des deux cultures sur leurs styles d'achat, leurs styles temporels et leur SEP dans l'achat des produits audiovisuels. Une forte influence du style temporel et du SEP sur le style d'achat a t trouve dans les deux cultures.
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